Um programa de afiliação pode ser ruim para o consumidor apenas se ele encontrar websites fracos, que careçam de conteúdo, e/ou vendedores desonestos. De outra forma, visitando sites que fazem parte do mercado de afiliações o consumidor é capaz de encontrar uma combinação entre a informação exata que procura e um comerciante que possa oferecer um bom produto e serviço, qualquer que seja o público alvo que o site esteja procurando, desde um programa de afiliação de encontros até restaurantes ou viagens. Por exemplo.
Se você estiver procurando por um gênero musical específico por exemplo, digamos jazz. Você pode encontrar algum site repleto de reviews, biografias e discografias e basicamente toda informação que você procura. No próximo momento, você estará navegando por uma loja de CDs especializada, comprando exatamente o mesmo álbum que você acabou de ler sobre no site inicial. Outro bom exemplo são programas de afiliação de encontros, onde você pode chegar a diferentes sites com diferentes usuários, o que permite a você realizar uma busca mais ampla por pessoas de seu interesse.
Uma das grandes vantagens dos programas de afiliação para os consumidores é, em geral o acesso livre a seus serviços sem nenhum custo, já que ambos proprietários de sites e comerciantes não dependem dos consumidores. É também importante para os proprietários de sites envolvidos com mercado de afiliações conhecer seus visitantes e consumidores. Como os sites recebem uma porcentagem das vendas do comerciante, é de interesse manter os consumidores satisfeitos com os serviços. Por outro lado, esta comunicação permite aos consumidores participar gerando um melhor serviço e consequentemente um ciclo funcional dos programas de afiliação. O público alvo é sem sombra de dúvida a parte mais essencial do marketing de afiliações, já que muitos comerciantes online falham em seus negócios por fazerem pouco caso de seu público.
Para criar um website que irá se converter em mais vendas e mais visitas, é obrigatório se concentrar no conteúdo. Os visitantes devem sentir-se satisfeitos com a informação e ter suas questões respondidas, sendo os links nada além de uma parte do website que eles irão aproveitar em um momento seguinte.
