Atualmente, o mercado da internet é um dos mais competitivos do mundo. Com
a velocidade e intensidade com que a internet cresce e se torna cada vez mais
importante para qualquer ramo de negócios, se torna essencial para qualquer
empresa ter um website eficiente. E se torna essencial para qualquer website
ser reconhecido e bem posicionado nas ferramentas de busca mais populares. Eis
porque técnicas de construção e otimização de websites estão se tornando tão
importantes e avançadas. Construção e otimização de websites (também conhecido
como otimização para ferramentas de busca, ou pela sigla em inglês SEO), é um
conjunto de métodos e técnicas para melhorar o ranking de qualquer website nos
resultados na maioria ou nas mais relevantes ferramentas de busca da internet.
Alguns dos métodos de construção e otimização de websites são considerados
controversos por muitos especialistas, já que eles afirmam que isso pode na
verdade diminuir a qualidade do conteúdo da internet como um todo. Por outro
lado, técnicas de construção e otimização de websites tem também fortes entusiastas,
que afirmam que isso pode ser um dos mais rentáveis ramos de negócio no mundo
da internet. Existem também especialistas em construção e otimização de websites,
que são consultores que auxiliam usuários a construir seus websites e então
aplicar as técnicas adequadas para melhorar seus resultados.
Atualmente, as técnicas mais comuns de construção e otimização de websites
incluem anúncios pay per click. Em poucas palavras, o propósito de tais técnicas
é melhorar a posição de um website específico nas ferramentas de busca e consequentemente
o número de visitantes, utilizando diversas palavras-chave.
Existem algumas técnicas de construção e otimização de websites que especialistas
comumente chamam de técnicas "white hat" já que elas são aceitas ou ao menos
toleradas pela maioria das ferramentas de busca. Elas incluem a melhora da qualidade
do material apresentado no website, o uso de meta-tags apropriadas, a freqüência
de atualizações e a edição de textos com o propósito de deixar a maioria das
palavras relacionadas com o assunto principal do website.
Por outro lado, existem as chamadas técnicas de construção e otimização de
websites "black hat", que são desencorajadas e até mesmo punidas pela maioria
das ferramentas de busca. Uma das técnicas mais utilizadas é chamada cloaking,
que pode ser definido como o fornecimento de uma versão do website para os robôs
da ferramenta de busca e uma versão diferente para os visitantes humanos. A
inclusão de texto escondido, usando a mesma cor de fonte e de fundo com palavras
chave repetidas é também uma prática comum.
